EN CALI, al pie de la Colina de San Antonio, hay una imprenta tipográfica que encontró la fórmula para evadir las fauces, letales para la tinta y el papel, de la comunicación digital. Todos hemos sido testigos de la masacre en esa industria: los carteles de ‘pegotero’ dejaron de ser la norma en el espacio público cuando este último no fue más la calle, ni los postes ni los muros urbanos, sino que pasó a estar —en abstracto, simulado— en las pantallas de los celulares. Aun así, y como reza el lema del negocio, “La Linterna resiste”, pues resistió a la digitalización, pero también sobrevivió a leyes adversas como aquella con la que, en 2016, el exalcalde de Bogotá Enrique Peñalosa quiso ‘descontaminar’ visualmente a la capital, ciudad destinataria del 90% de sus carteles.

¿Cuál es el secreto de La Linterna, que hoy hace envíos a todo el país y que se convirtió en un destino turístico en la capital del Valle? La respuesta conmueve: la aceptación de lo propio. La revaloración de lo tradicional. El ennoblecimiento del oficio. Ese fue el camino encontrado por los actuales capitanes del negocio, tres exempleados del lugar, que saben bien cómo hablarles a sus dos máquinas —la Marioni francesa, fabricada en 1870, y la Reliance neoyorquina, de 1880— para que jueguen en ese fabuloso universo gráfico bidimensional, para que produzcan milagros en tintas superpuestas.

Los diseños son aportes de jóvenes creativos que mueven a La Linterna desde la mera elaboración de anuncios hasta los toldos del arte y la cultura.